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第JB01版：首頁
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1-8月煙酒類零售總額4194億
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茅臺售價向1499元邁進？
本報首席記者 楊孟涵 發(fā)自北京
最新價格顯示，比之巔峰期動輒3000元以上的水平，目前，飛天茅臺的實際售價已經(jīng)開始向1499元/瓶的官方指導(dǎo)價邁進。
在金融屬性消退的情況下，除了價格隨行就市外，面向C端發(fā)力，似乎也成為茅臺最佳的選擇。
9月16日，京東聯(lián)合貴州茅臺在北京國際飯店啟動“京東品酒會”，首旅酒店集團董事、國際飯店黨委書記陸斌現(xiàn)場透露，活動開始后僅30分鐘，飯店客房即全部售罄。
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深化轉(zhuǎn)型，把握好市場“穩(wěn)”與“動”的平衡
茅臺要進一步深化“三個轉(zhuǎn)型”，推動“三端變革”，把握好市場“穩(wěn)”和“動”的平衡，做到以穩(wěn)推動、以動促穩(wěn)。
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讀懂新人群、適配新場 景，于變局中開新局
白酒“新時代”，是一個消費更理性、產(chǎn)品更聚焦、渠道更高效、競爭更集中的時代。那些能夠讀懂新人群、適配新場景、駕馭新營銷、打磨新產(chǎn)品的品牌，將在變局中開辟出屬于自己的增長空間。
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白酒降度是短暫熱潮 還是未來趨勢？
本報記者 魏斌 發(fā)自北京
近兩年，白酒行業(yè)在年輕化道路上的探索始終未停，從跨界聯(lián)名到品類創(chuàng)新，一批試圖打破白酒傳統(tǒng)邊界的產(chǎn)品嘗試紛紛涌現(xiàn)。然而今年，白酒行業(yè)的風(fēng)向似乎發(fā)生了微妙轉(zhuǎn)變，一場以“降度”為核心的低度化運動正悄然興起，成為諸多頭部酒企新的戰(zhàn)略焦點。
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A2
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Z世代正在剝離酒的物理屬性
面對Z世代的消費變革，酒飲行業(yè)需要從根本上重新思考產(chǎn)品開發(fā)、營銷渠道和品牌建設(shè)策略。產(chǎn)品開發(fā)需要多維思考，一款成功的Z世代飲品需要同時滿足三個維度：基礎(chǔ)口感、功能屬性和社交價值。
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白酒如何抵御洋酒的 市場滲透？
在這個深度變革周期中，我們應(yīng)該清晰地認(rèn)識到，過去白酒行業(yè)能夠抵住全球名酒的競爭，主要是由六個方面決定的，這是中國白酒市場的壁壘，也是全球名酒無法跨越的防區(qū)。
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文化塑造光瓶酒的新“外衣”和“靈魂”
本報評論員 卞川澤
光瓶酒憑借?高復(fù)購率的消費韌性，逐步實現(xiàn)了從邊緣品類到主流市場的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出“量價齊升”、競爭加劇、格局重構(gòu)的態(tài)勢，一個關(guān)于光瓶酒的“紅海格局”正在形成。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著光瓶酒成為一個極具潛力和戰(zhàn)略意義的細(xì)分市場，去掉了盒子的光瓶酒，文化正成為其新的“外衣”和“靈魂”。沒有文化的酒，是擺在貨架上的“產(chǎn)品”，依靠價格和渠道取勝；而賦予了豐富文化的酒，是可以提供情緒價值的“朋友”，能喚起消費者的共鳴和認(rèn)同，酒便從一種產(chǎn)品提升為“情感性品牌”。
