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百元生死局：醬酒難以承受之“輕”？

本報(bào)記者 張瑜宸 發(fā)自北京

一瓶標(biāo)價(jià)156元的茅臺(tái)嫡系醬酒，在電商平臺(tái)悄然跌至60元左右。渠道價(jià)格體系的波動(dòng)，成為大眾醬酒市場(chǎng)殘酷洗牌的縮影。

8月6日，一份編號(hào)為“黔茅保銷通〔2025〕59號(hào)”的內(nèi)部文件在業(yè)內(nèi)流傳。文件顯示，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)銷售有限公司宣布，即日起停止生產(chǎn)舊版“臺(tái)源酒”（53°500ml*6，2023年上市款）。引人注目的是，就在停產(chǎn)令發(fā)布的兩天前（8月4日），一款采用全新紅色酒瓶設(shè)計(jì)，融入中國(guó)結(jié)、祥云、喜鵲、不老松、葫蘆等傳統(tǒng)圖案元素的新品“臺(tái)源紅”，在乙巳年茅臺(tái)紅纓子高粱豐收季活動(dòng)上重磅亮相，并宣布提質(zhì)不提價(jià)，堅(jiān)守百元級(jí)親民定位，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)越級(jí)，價(jià)格普惠”。