2025年06月30日
隋蓓蕾
習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，必須加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。探索黨的創(chuàng)新理論精準(zhǔn)傳播新路徑，是黨的創(chuàng)新理論發(fā)展的時(shí)代要求，也是提高國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵之舉。做好黨的創(chuàng)新理論在廣大人民群眾中的宣傳普及工作，必須積極結(jié)合新時(shí)代的社情民意，因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷創(chuàng)新和發(fā)展黨的創(chuàng)新理論傳播的方式方法，推動(dòng)黨的事業(yè)、凝聚社會(huì)力量。
新時(shí)代視域下
黨的創(chuàng)新理論傳播精準(zhǔn)性剖析
以精準(zhǔn)思維提高理論傳播的有效性，需明確誰來講、給誰講、講什么、怎么講等根本問題。
一是傳播主體精準(zhǔn)。宣講主體需要既懂理論又會(huì)傳播，能夠革新理念和方式，淡化官方身份和背景的主體形象，突出民間、行業(yè)、專業(yè)的主體身份與形象。二是受眾定位精準(zhǔn)。黨的創(chuàng)新理論是以人民群眾為中心的，應(yīng)不斷調(diào)整供給和需求之間、受眾和內(nèi)容之間的契合度，進(jìn)行貼近不同類別民眾的理論傳播。三是傳播內(nèi)容精準(zhǔn)。要對(duì)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)行深度提煉，去除冗余表述，聚焦核心要義，符合百姓所需。四是傳播方式精準(zhǔn)。在新時(shí)代視域下，要依據(jù)不同群體的接受能力與實(shí)際需求，定制契合的傳播方式，進(jìn)一步拓展傳播的深度與廣度。五是效果反饋精準(zhǔn)。要根據(jù)主要誤區(qū)和偏見、主要問題和困難以及反饋的信息來進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整改進(jìn)，不斷優(yōu)化傳播策略，以達(dá)到更好的傳播效果。
新時(shí)代視域下
黨的創(chuàng)新理論精準(zhǔn)傳播的有效路徑
新時(shí)代視域下黨的創(chuàng)新理論的精準(zhǔn)傳播面臨著傳播主體模糊化、傳播客體復(fù)雜化、傳播內(nèi)容理論化、傳播媒介多樣化、傳播生態(tài)復(fù)雜化等一系列現(xiàn)實(shí)困境，需積極結(jié)合新時(shí)代的社情民意、技術(shù)進(jìn)步和現(xiàn)實(shí)要求，不斷創(chuàng)新和發(fā)展黨的創(chuàng)新理論傳播的方式方法，形成有效路徑。
（一）傳播隊(duì)伍要“強(qiáng)”，助推精準(zhǔn)傳播專業(yè)化
一是健全兩支隊(duì)伍，做到“陣中有兵”。基層理論宣講是推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要建設(shè)穩(wěn)定的宣講隊(duì)伍，一支是政治素質(zhì)強(qiáng)、理論水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)干部和理論工作者，為受眾帶來深度且權(quán)威的理論解讀；另一支隊(duì)伍則由各領(lǐng)域“達(dá)人”“行家”組成。他們來自民間，在各自行業(yè)有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能，能夠有效淡化官方身份和背景，突出民間、行業(yè)、專業(yè)的主體身份與形象。形成“‘60后’經(jīng)驗(yàn)型+‘80后’骨干型+‘95后’創(chuàng)新型”的組合架構(gòu)，搭建起兼具底蘊(yùn)、實(shí)力與活力的宣講矩陣。二是提升“看家本領(lǐng)”，做到“心中有經(jīng)”。新時(shí)代視域下，傳播隊(duì)伍要增強(qiáng)三方面的本領(lǐng)，首先是扎實(shí)的學(xué)理支撐基礎(chǔ)，能從學(xué)術(shù)基礎(chǔ)、實(shí)踐導(dǎo)向、國際視野、歷史維度等方面加強(qiáng)對(duì)黨的創(chuàng)新理論的系統(tǒng)性、整體性研究。其次是語言轉(zhuǎn)化能力，宣講內(nèi)容要想“深入人心”，需要以通俗易懂的文字闡釋深刻的理論內(nèi)涵，讓黨的創(chuàng)新理論擺脫晦澀難懂的“外衣”。最后是新媒體運(yùn)營技巧，宣講人需掌握短視頻制作、直播互動(dòng)、數(shù)據(jù)化分析等技能，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力。
（二）傳播對(duì)象要“準(zhǔn)”，助推精準(zhǔn)傳播分眾化。
一是“目中有人”精準(zhǔn)分層。推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論走深走實(shí)走心，“貴在精，重在準(zhǔn)”。做好受眾的精確“畫像”，要滿足不同群體差異性、選擇性、多樣性的理論需求。二是“觸角延伸”多元拓展。充分利用各類平臺(tái)和渠道，將理論傳播的觸角延伸到社會(huì)的各個(gè)角落。與企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村等基層單位建立長期合作關(guān)系，組織宣講團(tuán)深入開展巡回宣講活動(dòng)。針對(duì)不同單位的特點(diǎn)和需求，量身定制宣講方案，在潛移默化中擴(kuò)大傳播對(duì)象的范圍。
（三）傳播內(nèi)容要“實(shí)”，助推精準(zhǔn)傳播實(shí)效化
一是及時(shí)傳播黨的心聲。要抓住大事件、大熱點(diǎn)第一時(shí)間傳達(dá)好黨和國家的大政方針，打通基層宣傳黨的路線方針政策的“最后一公里”，避免政策“停在紙上、飄在空中”。二是緊緊貼合群眾所需。黨的創(chuàng)新理論大眾化傳播要結(jié)合對(duì)象群體的需求，關(guān)注特定群體的民生訴求，從小切口突破，緊盯群眾的“煩心事”“日常事”“鄰里事”，使理論傳播“有天線”“接地氣”“聚人氣”。
（四）傳播方式要“活”，助推精準(zhǔn)傳播互動(dòng)化
一是用好線下陣地，讓理論“落地生根”。采取“宣講+”的形式，在宣講中加入群眾喜聞樂見的文藝作品，形成有針對(duì)性的理論宣傳形式，把創(chuàng)新理論送到“田間地頭”。采用“典型人物+經(jīng)典故事+群眾互動(dòng)”的新模式，讓群眾從聽眾變?yōu)樾v員，使黨的創(chuàng)新理論更“接地氣”。二是用好線上陣地，使理論“觸網(wǎng)升溫”。首先要不斷創(chuàng)新傳播理念和呈現(xiàn)方式，打造理論傳播陣地“云平臺(tái)”，整合各類理論學(xué)習(xí)資源，如在線課程、學(xué)習(xí)資料、專家講座等，方便受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流。其次要遵循新媒體視聽規(guī)律，科學(xué)架構(gòu)宣講內(nèi)容。精準(zhǔn)控制宣講時(shí)長，做到“短小精悍”。要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的跟帖、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、問答等互動(dòng)形式，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論經(jīng)“加工”后多次傳播，讓黨的創(chuàng)新理論傳播更具吸引力、感染力和穿透力。
（五）傳播機(jī)制要“全”，助推精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)化
一是精筑責(zé)任架構(gòu)。完善服務(wù)保障機(jī)制，精筑責(zé)任架構(gòu)是重點(diǎn)。宣傳部門需統(tǒng)籌全局，依據(jù)黨的創(chuàng)新理論傳播戰(zhàn)略，制定詳盡規(guī)劃，協(xié)調(diào)資金、政策等資源，把控工作方向。二是建構(gòu)融合引擎。與新時(shí)代文明實(shí)踐工作相銜接，借文藝演出、知識(shí)講座等形式，通過志愿者將黨的創(chuàng)新理論融入基層文化建設(shè)。與黨建引領(lǐng)基層治理、鄉(xiāng)村振興相融合，以理論指導(dǎo)基層工作，優(yōu)化治理模式、制定發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)多方共贏，讓理論在實(shí)踐中持續(xù)發(fā)揮價(jià)值，形成長效發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在新時(shí)代視域下，黨的創(chuàng)新理論傳播肩負(fù)著更為重大的使命。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新傳播模式，精細(xì)化傳播的各環(huán)節(jié)，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播進(jìn)入到一個(gè)新的高質(zhì)量發(fā)展階段。
（作者單位：中共海陽市委黨校）