2025年09月16日
本報(bào)記者 發(fā)自北京
白酒價(jià)格的波動(dòng)，本質(zhì)是行業(yè)供需、政策導(dǎo)向與消費(fèi)理念三重力量交織作用的結(jié)果。
未來一段時(shí)期，白酒價(jià)格分化仍將是主旋律：高端酒憑借強(qiáng)品牌壁壘，價(jià)格或維持相對(duì)穩(wěn)定，但增長(zhǎng)動(dòng)能將從“量?jī)r(jià)齊升”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)價(jià)控量”；次高端酒需在庫存去化與需求激活中尋找突破，產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道效率優(yōu)化將成為破局關(guān)鍵；面對(duì)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)，區(qū)域酒企與大眾酒品牌需采取差異化策略。例如，今年7月，酒鬼酒攜手胖東來推出“酒鬼酒·自由愛”，三度補(bǔ)貨仍售罄，源自創(chuàng)新酒類渠道模式+順應(yīng)消費(fèi)者趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，隨著中秋、國(guó)慶銷售旺季臨近，政策端“消費(fèi)提振”與市場(chǎng)端“旺季動(dòng)銷”的潛在共振，或許能為行業(yè)帶來短期支撐，但最終價(jià)格走勢(shì)，仍取決于終端需求的真實(shí)復(fù)蘇力度與酒企應(yīng)對(duì)調(diào)整的戰(zhàn)略成效。