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      酒業(yè)消費(fèi)之變，悅己是最核心演變？
      
	        	
      酒業(yè)正從“社交工具”轉(zhuǎn)向“生活伴侶”，未來的勝負(fù)手在于能否精準(zhǔn)捕捉“健康、情緒、效率”三大任務(wù)。誰能在Z世代與下沉市場(chǎng)的雙軌需求中找到平衡，誰就能贏得下一個(gè)十年。
      
              
            
      2025年09月16日
      
            
      
            
      
 
            	
					
      
 
 
  
       本報(bào)首席記者 楊孟涵 發(fā)自北京
      
  
       
      
  
       一個(gè)無可避免的變化是，年輕人越來越成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)型力量。
      
  
       “我們過去常常說，不是因?yàn)槟贻p人不喝酒，而是年輕人還沒有成為社會(huì)的主力，待到他們都變?yōu)橹髁Φ臅r(shí)候，他們也會(huì)適應(yīng)白酒的。”有酒業(yè)專家引用馬云的言論，認(rèn)為這種變化是無可避免且潛移默化的。
      
  
       在過去的概念中，當(dāng)年輕人擁有足夠的閱歷，并且能夠承擔(dān)社會(huì)的主要任務(wù)之后，他們也會(huì)習(xí)慣飲用白酒——無論是社交還是商務(wù)場(chǎng)合。
      
  
       相關(guān)的調(diào)查也顯示，年輕人漸漸有頂替老一代白酒消費(fèi)者的趨勢(shì)。艾媒咨詢所做的調(diào)查顯示，目前，酒類飲用的主力人群之中，31歲-40歲占45.45%，26歲-30歲占35.23%。
      
  
       “過去70后、80后頂替了50后、60后成為白酒的飲用主力軍，現(xiàn)在90后、00后開始崛起，漸漸有替代之勢(shì)?！庇芯茦I(yè)人士這樣評(píng)價(jià)。消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)變化是漸變趨勢(shì)，酒企以及經(jīng)銷商必須適應(yīng)這種變化。