2025年08月26日
本報評論員 苗倩
近日，“瞄電影”發(fā)布微博稱，2025暑期檔即將收官，由名導(dǎo)加持的《無名之輩2》《你行，你上！》等主題深刻的“大制作”遭遇票房不如預(yù)期的尷尬，而低成本二維動畫《浪浪山小妖怪》，票房卻飆至超10億元，且熱度不減。
有分析認(rèn)為，《浪浪山小妖怪》出圈的背后，是影片將妖怪世界的生存法則與現(xiàn)代職場的困境巧妙交織，處處體現(xiàn)著普通人的職場、生活橋段，其創(chuàng)作邏輯契合了觀眾的需求。
再來看酒業(yè)。我們一直說，酒文化源遠(yuǎn)流長，酒與文人結(jié)緣、與武士結(jié)緣，酒與每個普通人的生活密切相關(guān)。那么，在存量競爭市場下，酒業(yè)是否要再接地氣一點兒，向《浪浪山小妖怪》影片創(chuàng)作中普通人的表達(dá)方式取經(jīng)，爭取獲得新青年群體的認(rèn)可呢？
答案是肯定的。
近年來，業(yè)內(nèi)專家一直倡導(dǎo)“用消費者聽得懂的語言，講好一瓶美酒的故事”，可怎樣才是消費者能聽得懂的語言？又需要構(gòu)筑怎樣的表達(dá)體系？
當(dāng)下，不少酒企在直播、拍視頻段子時，仍圈囿于好山好水出好酒、千百年傳承的無斷代史等傳統(tǒng)表述內(nèi)容，但這只是換了一種傳播方式，表達(dá)內(nèi)容仍是老套的、傳統(tǒng)的。要想突破存量競爭這堵墻，酒業(yè)需要“照見你我”的表達(dá)內(nèi)核，呼喚“表達(dá)你我”的新鮮語境。
《浪浪山小妖怪》草根取經(jīng)團，在面對“黃眉怪”手下“你以為什么人都能去取經(jīng)”的質(zhì)問時，四只小妖在喊出“不會和你們一起作惡”的同時，內(nèi)心也幾近破防。這一橋段，正是照見了普通人的生活，才能引發(fā)觀眾的共鳴。
酒，作為日常的飲品，為何不能在表達(dá)方式上，多一些與受眾情感共鳴的橋段？走進你、我、他的日?，嵥?，融合普通人的視角、普通人的際遇，為普通人提供情緒價值的視頻和文字輸出，未必不能起到四兩撥千斤的效果，集合全行業(yè)之新表達(dá)、新輸出，就有沖破存量消費這堵墻的可能。
在《浪浪山小妖怪》中，四只小妖解救村民、解救童男童女的行為，在某種程度上，也得到了成長，推及到酒業(yè)的破局發(fā)展之路，未嘗不是一種成長。
這個夏日，在直播間頻頻創(chuàng)下新業(yè)績的會稽山“氣泡黃酒——一日一熏爽酒”，成功贏得了一眾年輕群體的青睞，其“以會稽山五年酒做基酒，再找啤酒廠通過相應(yīng)設(shè)備灌氣，產(chǎn)品本身不含啤酒”，但其低度、爽口的口感，何嘗不是向啤酒的生產(chǎn)方式“取經(jīng)”？
8月7日，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司宣布將推出精釀啤酒品牌“風(fēng)火輪”。
無獨有偶，8月4日，珍酒李渡集團董事長吳向東在個人視頻平臺宣布，8月8日將推出一款超級啤酒“牛市”，要把一種新的“悅?cè)藧偧荷罘绞綆Ыo大家”。
同品類的酒企在敞開大門，擁抱同行創(chuàng)舉的同時，正在以多元化的渠道與消費者展開溝通，“黃、白、果、露、啤”酒正以實際行動，共同開啟一次破解消費存量競爭的踏浪之旅。
“一夜成名”，從來都是日積月累基礎(chǔ)上的厚積薄發(fā)。如今，飲酒場景、飲酒文化正在“悄悄變天”，讓消費者參與到產(chǎn)品設(shè)計中來，讓飲酒場景、溝通方式鏈接到更多的大眾消費者，并與之發(fā)生更為密切的關(guān)聯(lián)，是酒業(yè)破局的必解題。