2025年08月26日
本報(bào)記者 張瑜宸 發(fā)自北京
一瓶標(biāo)價(jià)156元的茅臺(tái)嫡系醬酒，在電商平臺(tái)悄然跌至60元左右。渠道價(jià)格體系的波動(dòng)，成為大眾醬酒市場(chǎng)殘酷洗牌的縮影。
8月6日，一份編號(hào)為“黔茅保銷(xiāo)通〔2025〕59號(hào)”的內(nèi)部文件在業(yè)內(nèi)流傳。文件顯示，貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）保健酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司宣布，即日起停止生產(chǎn)舊版“臺(tái)源酒”（53°500ml*6，2023年上市款）。就在停產(chǎn)令發(fā)布的兩天前（8月4日），一款采用全新紅色酒瓶設(shè)計(jì)，融入中國(guó)結(jié)、祥云、喜鵲、不老松、葫蘆等傳統(tǒng)圖案元素的新品“臺(tái)源紅”，在乙巳年茅臺(tái)紅纓子高粱豐收季活動(dòng)上重磅亮相，并宣布提質(zhì)不提價(jià)，堅(jiān)守百元級(jí)親民定位，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)越級(jí)，價(jià)格普惠”。
當(dāng)前，大眾價(jià)格帶的白酒市場(chǎng)，正成為觀(guān)察中國(guó)酒業(yè)變革的絕佳窗口。然而，在百元價(jià)位帶上，醬酒品類(lèi)的表現(xiàn)卻遜于清香、濃香、兼香等其他香型。透過(guò)臺(tái)源酒這場(chǎng)迅速的新舊迭代，似乎折射出百元醬香正艱難突圍的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。